Analyse de la structure
Campagnes, budgets, enchères. Le compte est-il construit pour apprendre ou pour gaspiller?
Audits publicitaires · Google · Meta · TikTok · Snapchat
Votre compte publicitaire perd de l’argent. Je vous montrerai où.
Un audit à portée fixe de vos comptes Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads ou Snapchat Ads, livré en 10 jours ouvrables. Chaque constat s’appuie sur vos données. Pas de mandat mensuel. Pas de blabla.
Demander un auditExpérience sélectionnée
L’audit
Pas une liste à cocher.
Un diagnostic.
Je cherche les décisions, réglages et lacunes de mesure qui vous coûtent de l’argent. Ensuite, je vous dis ce qui mérite vraiment votre attention.
Recherche des dépenses inutiles
Termes de recherche, emplacements, chevauchement des audiences, ciblage géographique et appareils, mots-clés à exclure défaillants. Chaque constat est étayé par vos données.
Vérification du suivi
Configuration des conversions et attribution. Pouvez-vous vous fier aux chiffres qui guident vos décisions?
Vérification du message
La promesse de l’annonce correspond-elle à la page de destination? Une analyse ciblée, pas de la création publicitaire.
La décision
Une liste de correctifs par priorité : cette semaine, ce mois-ci, ou à laisser tranquille. La priorisation, c’est le produit.
Ce que vous recevez
Un rapport écrit fondé sur les données de votre compte. Un plan d’action priorisé. Une rencontre de 60 minutes où j’explique et défends chaque recommandation.
Les vrais chiffres d’affaires : Je vérifie les ventes réelles par rapport aux conversions déclarées et aux dépenses publicitaires auditées. Je calcule le CAC payant seulement si les dépenses et le nombre de nouveaux clients couvrent le même périmètre et la même période, et le MER global seulement si les ventes et les dépenses marketing totales sont disponibles. J’examine le ROAS déclaré par les plateformes en précisant les limites de l’attribution.
10 jours ouvrables après la rencontre de départ et l’obtention des accès.Accès en lecture seule et rencontre de départ → analyse → rapport et présentation. Si j’ai besoin de plus de temps, je vous le dirai avant, pas après.
À qui s’adresse l’audit
Une réponse claire.
Un cadre clair.
C’est pour vous si
- Vous dépensez au moins 5 000 $ par mois (en dollars canadiens au Canada ou en dollars américains aux États-Unis) sur Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads ou Snapchat Ads.
- Vous pensez que le compte pourrait mieux performer, mais personne ne peut dire précisément pourquoi.
- Vous voulez l’avis indépendant d’une personne qui ne gère pas votre compte.
Ce n’est pas pour vous si
- Vos dépenses publicitaires sont inférieures à environ 5 000 $ par mois (en dollars canadiens au Canada ou en dollars américains aux États-Unis). Le calcul en vaut rarement la peine.
- Vous cherchez une gestion continue du compte ou de la création publicitaire.
- Vous voulez seulement une liste de vérification automatisée.
La limite : Je ne gère pas les comptes moi-même. C’est ce qui garde mon diagnostic indépendant. Votre équipe peut appliquer les correctifs à partir de ma feuille de route, ou une agence partenaire sélectionnée peut le faire dans le cadre d’un mandat distinct, proposé après l’audit. L’audit ne comprend ni gestion continue, ni création publicitaire, ni garantie d’amélioration du ROAS.
Portée : Avant le début de l’audit, nous convenons des comptes, des plateformes, des marchés ainsi que des données analytiques et de vente à examiner.
Ma façon de réfléchir
D’où viennent les pertes.
Trois scénarios fictifs pour illustrer ma méthode, pas des résultats clients. Le vrai diagnostic vient des données de votre compte.
Suivi
Ce que je vois
Toutes les décisions reposent sur les conversions déclarées par la plateforme. Un achat est compté deux fois, et personne n’a vérifié les chiffres contre les ventes réelles.
La décision
Comparer les conversions de la plateforme aux ventes réelles. Corriger la mesure, puis optimiser.
Pourquoi c’est important
Le problème n’est pas « le ROAS a baissé ». C’est de prendre des décisions à partir d’un chiffre peu fiable.
Chevauchement des audiences
Ce que je vois
Une campagne de prospection touche d’anciens acheteurs. Son rapport mélange les nouveaux clients et les clients fidèles.
La décision
Séparer les nouveaux clients des clients fidèles dans le rapport. Si l’objectif est l’acquisition, exclure les acheteurs connus lorsque la plateforme le permet, puis évaluer le changement.
Pourquoi c’est important
Le CPA déclaré pour la prospection peut inclure des achats répétés. C’est une question de ciblage et de mesure, pas une preuve d’effet incrémental.
Flux de produits
Ce que je vois
Dans un compte Shopping, des produits sont refusés ou mal catégorisés. Les meilleurs vendeurs s’affichent à peine.
La décision
Corriger les titres, les catégories et la disponibilité dans le flux de produits avant d’augmenter les dépenses Shopping.
Pourquoi c’est important
Le problème n’est pas que « Shopping ne fonctionne pas pour nous ». Le flux est l’annonce, et le vôtre est défaillant.
Jugement indépendant
L’IA de Google travaille pour Google.
Les recommandations automatisées peuvent signaler des réglages. Elles ne peuvent pas assumer vos compromis ni défendre l’ordre des correctifs. J’examine le compte, la mesure et le parcours jusqu’à la conversion. Puis je décide quoi corriger maintenant, quoi reporter et quoi laisser tranquille.
Et les agents conversationnels ne peuvent pas faire ça non plus.
Sans connexion directe, ChatGPT et Claude ne peuvent lire que ce que vous leur donnez : captures d’écran et exports qui peuvent manquer le parcours entre la dépense et la conversion. J’accède à vos comptes publicitaires et à vos données analytiques en lecture seule, je fixe les priorités et je défends mes choix lors d’un appel de 60 minutes. Copier les chiffres de votre entreprise dans un agent conversationnel est aussi une décision de partage de données à prendre au sérieux.
À propos de Marcos
Un spécialiste,
pas un autre tableau de bord.
Je suis Marcos Arteaga. J’ai travaillé dans la mode, la vente directe aux consommateurs, le SaaS, le B2B et l’édition. Aujourd’hui, je me concentre sur une chose : trouver où les comptes publicitaires perdent de l’argent et vous donner un plan que vous pouvez vraiment utiliser.
Questions
Avant de m’écrire.
En quoi cet audit diffère-t-il de celui de mon agence?
Votre agence doit évaluer son propre travail. Je ne gère pas votre compte; je n’ai donc rien à défendre. Vous obtenez un diagnostic indépendant.
De quoi avez-vous besoin?
Un accès en lecture seule à vos comptes publicitaires, à vos données analytiques et à vos ventes (Shopify ou l’équivalent). Rien n’est modifié. Nous commençons par un appel de 20 minutes.
Et si vous ne trouvez rien de majeur?
Je vous le dirai. Vous verrez ce que j’ai vérifié, ce qui fonctionne et ce que je laisserais tel quel. Je n’inventerai pas un problème pour remplir un rapport.
Appliquez-vous les correctifs?
Oui, par l’entremise d’une agence partenaire sélectionnée. Elle peut appliquer les correctifs de ma feuille de route dans le cadre d’un mandat distinct, proposé après l’audit. Votre équipe peut aussi suivre le plan. Je ne touche pas au compte pour préserver l’indépendance du diagnostic.
Pourquoi un forfait plutôt qu’un tarif horaire?
Parce que vous achetez une réponse, pas mes heures. La portée et le forfait sont convenus en privé avant le début de l’audit.
La prochaine étape
Demander un audit.
Dites-moi ce qui se passe dans votre compte. Je vous répondrai personnellement sous 2 jours ouvrables au sujet de l’adéquation et des prochaines étapes.
Aucun accès au compte n’est nécessaire pour m’écrire. Si nous travaillons ensemble, l’accès sera en lecture seule.
Portée fixe. Forfait fixe. Aucune gestion continue.
Demande envoyée
Merci de m’avoir écrit.
Je vous répondrai personnellement sous 2 jours ouvrables au sujet de l’adéquation et des prochaines étapes.